اعادة بناء الهوية البصرية هي استراتيجية شائعة تتبعها الشركات لتحديث صورتها وتوسيع جمهورها. بالنسبة للشركات العائلية التي تعود تاريخها لعدة أجيال، يمكن أن يكون إعادة بناء الهوية البصرية تحدٍ كبير. ومع ذلك، باستخدام النهج والاستراتيجية الصحيحة، يمكن أن يجلب إرجاع الهوية البصرية عوائد استثمارية كبيرة ويساعد الشركات على الازدهار لسنوات عديدة قادمة. فيما يلي بعض العوامل الرئيسية التي يجب النظر فيها عند تقييم عائد الاستثمار لإعادة بناء الهوية البصرية للشركات العائلية
١. تحديث صورة العلامة التجارية والرسالة: غالبًا ما تكون للشركات العائلية التي تعود تاريخها لفترة طويلة وذات سمعة قوية وقاعدة عملاء مخلصة. ومع ذلك، قد تكون صورة العلامة التجارية والرسالة الخاصة بها قديمة وغير ملائمة للأجيال الأصغر سنًا. يمكن أن يساعد إعادة بناء الهوية البصرية على تحديث العلامة التجارية بينما يتم الحفاظ على قيمها الأساسية وتاريخها. يمكن أن يجذب ذلك عملاء جدد بينما يستمر في جذب العملاء الحاليين الذين قد يبحثون عن وجهة نظر جديدة.
٢. زيادة حصة السوق: يمكن أيضًا أن يساعد إعادة بناء الهوية البصرية الشركات العائلية على الوصول إلى جمهور جديد وزيادة حصتها في السوق. يمكن للهوية الجديدة والمحدثة للعلامة التجارية أن تجعل الشركة أكثر جاذبية للمستهلكين الذين يفضلون العلامات التجارية الحديثة والتي تتحدث للجيل الحالي بشكل أفضل ويمكن أيضًا أن يجعل الهوية الجديدة والمحدثة للشركة أكثر ملاحظة في وسائل الإعلام والتواصل الاجتماعي، مما يزيد من الفرص لزيادة الانتشار والانتباه من المستهلكين الجدد.
٣. تحسين ولاء العملاء: يمكن لإعادة بناء الهوية البصرية أيضًا أن يعزز ولاء العملاء للشركات العائلية القديمة. عندما تحدث الشركات تحديثًا لهويتها وتواصلها مع الجيل الحالي بشكل أفضل، يشعر العملاء الحاليون بأن الشركة ما زالت تهتم بهم وتحترم تاريخها وتحافظ على هويتها الأساسية في نفس الوقت. يمكن أن يؤدي هذا إلى زيادة الولاء للعملاء وتحويلهم إلى سفراء للعلامة التجارية.
٤. الابتكار والتجديد: يمكن لإعادة بناء الهوية البصرية أيضًا أن يساعد الشركات العائلية على البقاء على اطلاع دائم على التطورات والابتكارات في صناعتها. يمكن للشركات القديمة التي تحدثت تحديثًا لهويتها أن تعتبر أكثر جاذبية للموظفين الجدد وتجذب مواهب وخبرات جديدة وتحفز الموظفين الحاليين على التحدي والابتكار.
إن إعادة بناء الهوية البصرية يمكن أن يكون تحدٍ كبيرًا بالنسبة للشركات العائلية، ولكن بالاستراتيجية الصحيحة، يمكن أن يساعد في تحقيق عوائد استثمارية كبيرة وأحد اهمها تعزيز قوة العلامة التجارية وجعل الشركة أكثر قدرة على المنافسة في السوق.
من الضروري العمل مع مصممين محترفين لإعادة تصميم الهوية البصرية وتطوير خطة تسويقية شاملة لتحقيق أقصى استفادة من عملية إعادة العلامة التجارية. يجب أن يتم تحديد الهدف الرئيسي لعملية إعادة العلامة التجارية وتحديد الجمهور المستهدف والرسالة التي تريد الشركة إيصالها. كما يجب أن يتم تحديد المواد التسويقية التي تدعم الهوية الجديدة للعلامة التجارية وتحديث المواد التسويقية القديمة للتوافق مع الهوية الجديدة.
في النهاية، يمكن أن تعمل عملية إعادة العلامة التجارية على تحقيق عوائد استثمارية كبيرة للشركات العائلية القديمة. يمكن أن تساعد عملية إعادة العلامة التجارية على تحسين الصورة العامة للشركة، زيادة الإيرادات وتحسين الولاء للعملاء. ومن خلال تحديث هوية العلامة التجارية، يمكن للشركات البقاء على اطلاع دائم على التطورات والابتكارات في صناعتها والبقاء قوية ومنافسة في السوق.
